关于熊猫直播破产那些事_英雄联盟NoZuoNoDie

　　想必各位邻里都听说了熊猫直播的事，左林右狸频道今天也蹭热点八一八。

　　从6号开始关于熊猫直播即将破产清算的消息逐渐传开，7号晚上熊猫COO张菊元在微信群的回应也基本坐实了传言，现在打开熊猫主页，满屏都是告别直播，一片离别的哀愁，纷纷赶回来合影的网友说不定能刷新最近几个月熊猫的流量记录。

　　熊猫直播走到这一步，情理之外，却是意料之中。说人话，那就是Zuo。为什么这么说呢？

　　熊猫的起点很高，国民老公王思聪的声量加上资金是熊猫在2016年异军突起的主要原因，再加上另一位富二代侯阁亭携全民直播入局，直播市场很快迎来变局，先发的龙珠和战旗开始掉队。到2017年，游戏直播平台基本是斗鱼、虎牙、熊猫三分天下。

　　进入2018年情势急转直下，在激烈的竞争中，熊猫对主播和公会的运营及支持不力，战略上又在游戏与泛娱乐之间摇摆不定，导致自身造血能力不足，败完融资后没能持续早期的势头。从2018年初开始，熊猫便曝出资金链断裂、工资无法按时结算、大主播出走、大股东撤资的传闻。

　　但瘦死的骆驼比马大，熊猫作为排名靠前的直播平台还是很有吸引力。张菊元说，熊猫“极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案”，但还是没能解决资金问题。

　　左林右狸得到的线报是，熊猫找过的投资方远不止5个，而是更多。这里说的5家，更多是进入最终讨价还价的机构数量。

　　整个2018年，熊猫直播去哪儿是贯穿一年的主题大戏。

　　从2018年春节开始，熊猫几乎和国内所有你觉得可能有戏的估值或市值超过100亿美金的平台级公司（除了滴滴和美团）都谈过投资或并购，而且往往都是成双成对的找上门，最终都无一而终，不了而了。

　　追究其中的原因，就一个字：作。

　　最开始找上熊猫直播的是快手和头条，这两家对视频有亲近性，业务以短视频为主，对直播的意义也容易理解，不需要太多的行业科普。

　　左林右狸得到的线报，熊猫直播几乎见完了快手与头条两家投资部所有的人，他们最后也都接近于决定是否收购的状态。

　　这两家的逻辑很简单，他们本身都有视频业务，直播对他们来说是补充，商业模式也被证明是成熟的可盈利的，主要考虑是自己做还是买一家公司划算。之前这两家刚刚因为musical.ly的竞价短兵相接，所以在竞价熊猫直播上两家都很积极。但价格不便宜是阻碍下决心的因素之一，事后来说，如果熊猫直播当时在价格上稍微松动下，基本也就成了。

　　减分项还有直播与短视频形似但神不似，底层逻辑也有相悖的地方，前者要靠头部主播拉流量，要有对主播的持续的培养和运营，而后者是通过算法分发内容，是去中心化的，不需要人来运营。这种区别也让头条与快手多少有些犹豫。

　　万万没想到的是，2018年4月份左右两家公司同时遇到黑天鹅，监管趋严，广电总局责令整改，头条还关停了“内涵段子”，几乎同一时间两家的业务都有收缩，于是不可能再给熊猫一个明确的答复，一来二去，两家都对熊猫直播淡下去了，最终木有走到一起。

　　头条快手这样的异业并购冷去，斗鱼虎牙这样的同业在2018年Q2起又先后来敲门。熊猫直播可真是受欢迎的香饽饽啊。

　　不论斗鱼和虎牙，他们都是对熊猫有强烈意向的。这两家一直处于相互较劲中，市场份额各自宣布自己第一，一个因为先发跑得快又有足够的资本追捧，一个脱胎YY本身有巨额资金支持，2018年3月两家还在同一天获得了腾讯的巨额融资，所以无论谁能收购熊猫，都可以拿到更多的筹码，掌握更多话语权，都可以名正言顺的说自己是第一。

　　王思聪本人一度和斗鱼走得很近。在创办熊猫直播前，王思聪曾经以校长的ID在斗鱼上进行过直播，轰动一时，而在当面斗鱼与战旗的口水战中，王思聪也站在了斗鱼这一边。

　　王思聪也曾是斗鱼的小股东。左林右狸得知的线报是，在斗鱼A轮红杉资本投2000万美金（实际不到，概数）轮次的时候，王思聪的普思资本也想投，但是被斗鱼董事会拒绝了。原因主要是股份比例没谈拢，因为斗鱼天使轮奥飞动漫的老板蔡冬青投资2000万元，占了40%的股份，再加上后来红杉重金下注，整个外部股东池子就偏小，王思聪索要的比例又不小，整个股份不够分，于是董事会经过取舍后没同意王思聪进来。

　　不过也许为了维护关系，同时也是真缺钱，斗鱼联合创始人之一的张文明向王思聪出让了几个点的老股，王第二天就把钱给张打过去了，金额据说是1600万，嗯哼，国民老公不差钱。再往后，王思聪还是过不去被拒的槛，决定做熊猫直播时就从斗鱼退出了。

　　也是因为这之前的渊源，斗鱼有参与熊猫的竞价。但不凑巧的是，这段时间斗鱼因为内部问题分身乏术，迟迟无法敲定。

　　首先是因为准备上市，斗鱼内部有很多在前期因为求快而忽略的不规范的地方需要整改。相比之下，从上市公司YY独立出来的虎牙遇到的障碍要少很多。

　　到了2018年5月份，又出幺蛾子，天神娱乐董事长兼总经理朱晔因涉嫌违反证券法被证临会立案调查，也让斗鱼分了心。天神娱乐在2016年初参与了斗鱼的融资，股东出事对上市是重大不利，斗鱼又不得不分出精力把天神互娱请出股东名单，这导致与熊猫的谈判不得不往后推。

　　另一方面，率先在美股上市的虎牙与熊猫也有深入的交谈。虎牙也接触了另外两家直播公司，游戏和娱乐各一，别猜，我们打死也不会说，但与熊猫直播谈得最深入，也进入报价的阶段。

　　但虎牙听完熊猫直播的报价后就木有下文，左林右狸频道得到的线报是，关于熊猫直播，王思聪的心理价位与虎牙的期待价格之间有两倍以上的出入，加上还有小10亿债务，差距真心不小。

　　还有一个关键的减分因素是王思聪与不与熊猫直播共进退的问题，当时虎牙的算盘是并购熊猫后，王思聪本人也能深入参与，但熊猫只是王思聪的众多玩票项目之一，王思聪当时的心思在战队上，不太可能让他花费太多精力来管理。

　　王思聪不愿意与熊猫直播一起打包，让虎牙与熊猫直播之间的报价差距拉得更大，这也是虎牙听完熊猫直播报价就木有下文的原因所在。

　　斗鱼自顾不暇，虎牙待价而沽，并不意味着熊猫直播就无人问津了，此时作为上游的腾讯对熊猫意向依然强烈。直播发展到现在，对游戏的重要性不言而喻，很多非重度玩家都是看到直播才去玩某款游戏。

　　我们在《游戏直播江湖和虎牙斗鱼的前半生》一文中讲过一个故事，在2017年下半年，腾讯和网易为吃鸡手游打得不可开交的时候，网易游戏的内容在斗鱼全部下架，后来网易找到熊猫，说未来两个月的广告位还有多少，全都要了。腾讯得知后也跑过来对熊猫说，直接在网易的价格上double。

　　腾讯要做的是控制游戏行业的所有资源，虽然已经投了斗鱼和虎牙，但再加一个熊猫也不多，腾讯是真的钱多，所以价格也好谈。

　　但腾讯入场最大的障碍是360。360很早就入股了熊猫，熊猫的部分高管也来自360，比如COO张菊元曾是360游戏产品线负责人，后在2018年8月离职开始进入熊猫直播。周鸿祎本人和王思聪有一段时间也往来密切。基于360与腾讯的历史渊源，它很难接受腾讯。

　　各位邻里应该还记得，2018年年中传出过王思聪与马化腾女儿交往的谣言。这事假得不能再假，是彻头彻尾的谣言，至于为何传谣，左林右狸频道得到的线报是为了不让腾讯掺和熊猫的事。果然马化腾听到传言后勃然大怒，叫停了此收购。这下子就彻底木有人来接了。

　　外围找了一圈，于是只剩下内部股东是否接盘，王思聪是不太可能了，剩下的就是360是否接盘。360确实也想过捡漏，熊猫的高管里360系也在把持，且当时360旗下还有主攻秀场的花椒直播，在业务上可以与熊猫互补，通过游戏直播引流，再通过高转化的秀场直播变现，说得通。

　　但在2018年的大熊市中，360回归A股后的表现木有达到预期，股价近乎小腿斩，直播又是要不断烧钱造血的业务，360自顾不暇。在2018年下半年，花椒被打包并购给了六间房，失去了花椒，360也没了接手熊猫的动力。

　　就这样，仅仅一年间熊猫在潜在的买家中找一了圈，但木有谁家可以接盘。一直到2018年底，熊猫直播很多主播的签约陆续到期跳槽，此时公司的价值早已大打折扣，直至今天无人问津。

　　从直播领域的香饽饽变得无人问津，熊猫本可以有比关停更好的结局，真心是No zuo No die。

　　这两天还有传闻称网易有意投资熊猫，这听上去有那么一丢丢可能。直播已经是游戏推广发行中不可或缺的一环，斗鱼和虎牙都成了腾讯系，网易自己的CC直播体量太小，熊猫或许是仅剩的标的了。只是网易当初拒绝了虎牙，现在又怎么会投资即将凉凉的熊猫。关于这段故事，再安利下我们之前的《游戏直播江湖和虎牙斗鱼的前半生》一文。

　　俱往矣，熊猫直播。