众所周知，如今，女性玩家已经成为各大游戏公司不可忽视的重要群体，各种针对女性玩家的游戏层出不穷。然而，有这样一种产品，8年前就瞄准了这个群体，经过多年的运营，已经有了1亿女性用户，尤其是城市女性用户。
这个产品是腾讯天美旗下的《天天爱消除》。8月6日，这款三消游戏庆祝了8岁生日，并与知名动画携手合作IP蜡笔小新推出了全新的定制版本。因此，公众重新关注这个产品。
如今，三消游戏已经成为国内外市场的热门赛道。然而，由于其看似简单易用的特点，许多人可能会低估这条赛道的难度。因此，在《天天爱消除》八周年之际，让我们来看看它的常青秘诀。
深度定制IP联动版，提升女性用户的游戏体验
游戏与IP联动是业内常见的运营手段，团队需要考虑如何最大限度地发挥联动优势。《天天爱消除》的定制版本通过深度定制给出了很好的示范IP核心元素，分阶段引导玩家，让用户独立参与精心制作的联动活动。
在八周年露营派对正式推出之前，游戏中的星饼干收集活动呈现出庆祝气氛。星饼干是蜡笔小欣最喜欢的饼干，也是周年庆典开幕后唯一的彩票道具。
随后，以露营地为主要场景的活动页面提前公布。活动页面设计了丰富的露营元素，如帐篷、篝火、房车等。小欣和他的家人美雅、广志、朋友和妮妮都是活动的导者。值得注意的是，活动页面会根据现实生活中的真实时间自动切换白天和黑夜。
8月6日，各种玩法正式解锁。例如，在冒险通关后，玩家有机会获得活动专属道具蜡笔，为露营地图画画，记录小欣及其家人和朋友在露营地的快乐场景。同时，在消除关卡中加入动态超人和小白新棋子，出现消除新特效，增加新的便签和拼图，让玩家体验新的消除玩法。此外，玩家还可以通过周年签到、西游记冒险等方式收集星饼干，以获得丰厚的奖励。
不难看出，这套组合拳，首先通过收集星饼干这个热身活动和治愈活动页面，唤起用户的特殊情感，聚集玩家，调动玩家参与活动的热情，以星饼干为定制版本的驱动力，促进玩家参与各种活动。
此外，从玩家的情感角度来看，因为IP经典元素与游戏玩法的巧妙融合，让玩家真正感受到轻松治愈的心态。这正在传达每天消除爱和消除烦恼的品牌核心理念。
事实上，这并不是《天天爱消除》第一次出名IP联动。这款超萌消除手机游戏还与《樱桃丸子》(七周年)、《葫芦娃》(六周年)、《哆啦a梦》(五周年)、《小王子》联动。
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《天天爱消除》始终基于女性用户的特点和需求，而不仅仅是IP知名度选择合作伙伴。大多数女性都情绪化，情绪细腻，对可爱可爱的东西没有抵抗力。然而，许多城市女性用户在忙于工作和生活后需要的是轻松治愈的游戏体验。
可以说《天天爱消除》看中了这些IP治愈陪伴能力与其消除烦恼品牌理念的一致性，通过不断输出可爱的乐趣IP在不知不觉中加强用户对这一品牌概念的认知。
将女性用户的生活场景生活场景，挖掘她的情感需求
要打造常青树产品，另一个核心要素是保持健康的游戏用户生态。因此，除了游戏内容外，还需要在更广泛的目标用户群体中打开产品知名度，提升品牌影响力。
《天天爱消除》一直在实践这一目标:比如2017年，以游戏中的角色为原型，打造了由齐琦熊、大豆、喵星、果兔组成的消除联盟天团；与屈臣氏、周大福、彩虹糖等多个品牌联动；在去年腾讯游戏年度发布会上，提出了多元化的新文化创意计划。
今年，《天天爱消除》加大了力度。除了定制版的蜡笔小新外，它还继续围绕女性用户，尤其是城市女性的日常生活场景，从跨境品牌合作、线下空间和内容创作等方面进行更多的联系。
在跨境品牌合作中，《天天爱消除》继续为女性用户带来更实用、更有趣的体验。
例如，今年4月，乐高德宝大积木联合举办了消除烦恼 回到童年的在线主题活动，推出了消除联盟萌芽的定制乐高积木模型；另一个例子是，6月，与自然大厅进行深入合作，开展熬夜深黄色肌肉，消除活动，为女性用户提供福利。
此外，线下天天爱消除计划将消除烦恼咖啡馆扩展到商圈，与城市文化旅游项目融合。
《天天爱消除》在海南与星巴克、三顿半携手打造 以快闪的形成，消除烦恼咖啡馆使这个可爱有趣的休闲场所成为城市生活的亮色。
从今年开始，消除麻烦咖啡馆的区域地图已经升级，并将开放点扩展到商业区。这意味着这家治愈风格的咖啡馆真正融入了城市休闲生活，成为女性用户的新休闲场所。
还有，《天天爱消除》将推出萌系微剧续集，涵盖女性用户的休闲时间。
今年年初，根据《天天爱消除》改编IP微剧《消除吧！麻烦》独家在微视上播出。这部日常剧讲述了消除联盟可爱，四个小家伙经营消除麻烦咖啡馆。它以其治愈的绘画风格和贴近生活的话题在推出后非常受欢迎：第一季观看量超过4000万，成为微视ACG类别第一，在微博上引发热议，话题阅读总量5亿。
目前，消除它！麻烦第二季正在准备中，继续关心女性用户，让她们在业余时间放松和减压，并有积极的情绪能量。
不难看出，除了游戏内容，《天天爱消除》正以更多样化的形式渗透到女性用户的休闲生活场景中，不断传达消除烦恼的品牌理念。
提高品牌意识和认同感，建立良性循环用户生态
虽然相比之下，一旦三消游戏用户在游戏中沉淀下来，基于其投入的时间成本和游戏通关成果，转移成本就会更高。但由于国内市场产品竞争激烈，优质新产品层出不穷，用户眼前诱惑太多。因此，如何长期留住和吸引新用户，着背后团队的智慧。
在留住用户方面，最重要的是根据用户的需求和兴趣，在产品层面继续给用户一种新鲜感和归属感。然后，每日爱消除周年庆典的推出和知名度IP定制的联动版不仅能给用户带来良好的游戏体验，还能满足女性用户细腻的情感需求。
此外，为了创造一个长期的生命周期产品，我们需要继续补充新鲜的血液——新用户。每日爱消除通过多维度渗透女性用户的生活场景，同时进一步提升品牌形象。
简单来说，品牌认知度和认同感是产品常青的基础。《天天爱消除》和大IP联动和多维合作可以不断提高产品的知名度和影响力，让新老用户有更强的认同感。当良性用户生态形成稳定时，游戏必然会走得更远。
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